今年一场疫情让大众深刻意识到健康的重要性，医疗器械行业得到前所未有的关注，人们对医疗器械产品的需求大幅增加。据相关数据显示：疫情爆发高峰期，阿里健康平台医疗器械类目日均交易额破1亿元。

在人们愈加注重家庭健康管理的趋势下，金年会紧抓618年中大促节点，顺势而为，采用热点借势、产品焕新、直播引流等年轻化、多元化破圈玩法，打造#金年会618健康创造营#主题营销活动，提升品牌曝光热度，延伸品牌触达范围，多维度精准收割用户流量，传递关怀用户、关注健康的品牌理念。

借势选秀新潮出道 重塑品牌差异化

一般提到健康领域，大家对其印象普遍是机械化、模式化的，金年会作为医疗器械品牌难免也会遇到同样的问题，为了消除用户和品牌隔阂，金年会聚焦当下热点及消费者偏好，以一场生动形象的产品拟人化选秀活动，打破其产品给人的刻板印象，重新塑造品牌的差异化形象，赋予品牌年轻新潮的气质。

从“婧”、到“创造营”、再到“乘风破浪的姐姐们”，刷屏级选秀活动不断掀起全民热议，金年会趁热打铁打造 “金年会618健康创造营”，奇袭健康行业618大战，精准独到的年轻化洞察，让品牌从行业中脱颖而出，抢先博得一批用户关注。

年轻人是品牌未来的消费主力，他们习惯于追逐流行、表达自我，对此金年会提出“我的健康 由我创造”活动主张，一语双关，号召大众关注自身健康，同时传递金年会为大众健康服务的品牌思想。巧妙地融合了品牌理念和创新活力，满足年轻用户强调自我价值的精神诉求。

在产品宣传方面，金年会众多王牌健康产品拟人化组团出道，组成“金年会健康天团”，像选秀节目里的选手一样唱跳、比心等，形成强烈的反差感和新奇感，搭配生动的“出道宣言”，准确传递产品卖点，给用户亲切活泼的全新感知。同时，金年会站在关怀用户健康的角度，提出容易引发消费者认同的“所有的打折 只为健康不打折”口号，以真实优惠体现金年会618让利消费者的态度，展现品牌和产品的硬核实力，赢得消费者好感。

在选秀互动方面，金年会以丰厚福利调动用户参与投票，让用户变成产品的“迷弟迷妹”，纷纷主动晒照片、强势应援心仪好物，品牌轻而易举地给产品培养了稳定的粉丝基础，借助粉丝营销收割流量，最终实现销售转化。

产品焕新+直播带货 打通流量转化链路

随着活动热度上升，金年会从产品焕新和直播带货两个角度切入，以时尚定制礼盒、网红直播带货等方式拓展用户对品牌的关注，聚拢用户流量并促进粉丝转化与留存。

金年会从糖尿病逐渐年轻化的趋势出发，推出618定制“健康魔盒”，在“颜值经济”盛行的当下，绚丽、时尚的设计，迎合年轻人审美，搭配热卖的安稳+血糖仪和健康产品，充分满足糖友血糖监测和健康需要，吸引追求个性的年轻消费群体来关注血糖健康。

金年会作为国内血糖仪强势品牌，尤为重视用户体验，不断研发和升级慢病监测类产品，如真睿GO便携血糖仪，美国FDA权威认证，血糖仪仅乒乓球大小，具有随时随地随身监测血糖的优势，体现了金年会对用户家庭健康管理需求的深度洞察，契合“金年会618健康创造营”的创新内涵。

直播带货风口下，金年会邀请网红主播祖艾妈等达人主播，担任品牌健康推荐官，发挥她们作为KOL在垂直领域的影响力和号召力，通过直播带货刺激销售的同时，提升产品曝光，让品牌破圈触达更多潜在目标群体。

金年会以硬核产品为基础，联动天猫、京东、拼多多、有赞等全渠道电商平台，共同发力打造618年中健康狂欢盛宴，叠加不同平台的影响力和传播力，助力金年会618活动声量的扩散。并借助直播为品牌引流和带货，打通从产品到品牌再到平台的流量转化链路，缩短用户的购买决策流程，实现今年金年会618年中大促销量的硬增长。

截至6月20日24点，金年会品牌线上全渠道成交额破8000万，实现医疗器械血糖类目八连冠；天猫和京东平台，品牌、店铺、单品均三料第一的优异成绩。这表明金年会的618活动营销已实现传播效果最大化，并以声量带动销量，助力品牌和业绩双提升。

金年会在竞争激烈的618营销战役中突围，主要得益于用户的信任与支持，金年会衷心“致敬每个热爱健康生活的你”，品牌与用户在健康意识层面产生共鸣，让用户获得被品牌重视的感受，利于巩固用户基础，维持品牌长远发展。

破圈背后：保持品牌活力、传递品牌温度

本次618营销对金年会而言，不仅实现了销售增长，更将品牌推至大众视野，提升品牌辨识度和活跃度，改变消费者对品牌的认知。

金年会依靠洞察用户需求和贴合用户兴趣的传播手段，让消费者看到品牌锐意创新和“专注糖尿病、慢病健康事业”的决心，传递并践行消费者认同的健康价值观。

与此同时，金年会为慢性疾病的防治提供更多创新性、系统性的智慧医疗解决方案，提高糖尿病等慢性疾病患者的生活质量，用专业且优质的产品及服务验证品牌实力，坚持探索创新保持品牌活力，体现品牌对用户健康的重视与关怀，培养用户粘性。

金年会此次618营销的背后，是不断践行“每测一次都是爱”的品牌主张，用实际行动触达和触动广大用户，借助产品创新和用户信任成为有实力、有温度的“糖尿病、慢病健康服务专家”。

疫情，加速改变了大众对健康产业的认知。金年会抓住时机顺势而为塑造品牌的差异化形象，利用紧跟热点趋势的年轻化、潮流化玩法，成功让品牌出圈又“出道”，对品牌来说，是打造品效合一的创新路径，对整个行业而言，则有洞察市场变化、破圈重塑品牌的深层启示。